軌道交通廣告位置顯著,長時間與乘客近距離接觸,容易產(chǎn)生深刻的品牌記憶,其針對性強(qiáng)、效果明顯、目標(biāo)受眾固定、受眾面廣等特征也成為眾多國際、國內(nèi)知名品牌客戶的首選戶外媒體。
軌道交通廣告業(yè)務(wù)主要包括軌道交通車站廣告媒體資源的規(guī)劃、整合、經(jīng)營和管理等,覆蓋寧波城區(qū)三江口黃金核心商圈,遍布寧波軌道交通6條線路130多個車站247公里的線網(wǎng),主要經(jīng)營包括常規(guī)燈箱、包柱、屏蔽門貼、列車、主題站等平面廣告媒體、電子媒體,以及各類燈箱墻貼組合、櫥窗展示柜、售票機(jī)貼、實物模型、立柱套裝、隧道廣告等各種新型媒體等。
移動通信業(yè)務(wù) 為運營商提供移動通信信號引入業(yè)務(wù),使手機(jī)信號(如GSM、DCS、CDMA及3G)等業(yè)務(wù)實現(xiàn)在軌道交通的無縫覆蓋,可根據(jù)需求提供無線寬帶網(wǎng)絡(luò)信號的引入,還可根據(jù)技術(shù)發(fā)展和市場需求來擴(kuò)充新業(yè)務(wù)的引入。有線通信業(yè)務(wù) 為運營商在軌道交通開展付費電話業(yè)務(wù)提供有線接入的系統(tǒng)和管理資源。機(jī)房和光纖租賃業(yè)務(wù) 為運營商和其他有寬帶數(shù)據(jù)通信需求的企業(yè)提供機(jī)房和光纖資源租賃及管理。
車站商鋪主要是指軌道交通站內(nèi)以行人通行功能為主區(qū)域的商業(yè)店鋪;此類商鋪具有行人停留時間短、非目的性、快捷消費等特點,所以車站商鋪是食品,報紙雜志,冷熱飲品,醫(yī)藥,快餐、服飾等小型商店的不二選擇。寧波軌道交通1號線一期工程在建共20個車站,將于2014年通車試運營,擁有鼓樓至東門口(天一廣場)站區(qū)間、望春橋站等各類黃金地段地下商業(yè)街總面積達(dá)24000平米,站內(nèi)零星商鋪約363平米;站廳自助商業(yè)設(shè)備機(jī)位60多個,類別包括銀行ATM機(jī)、自動售貨機(jī)、市民卡充值機(jī)等。各出入口精心選址,直達(dá)周邊交通便捷、人口密集、相對最繁華的地段,輻射多家5星級國際酒店、甲級寫字樓以及各類高檔大型住宅區(qū),消費群體以高學(xué)歷、高收入的職業(yè)白領(lǐng)為主。我們將攜手國內(nèi)外知名品牌,為廣大市民和軌道交通乘客提供金融、便利店、文化服務(wù)、餐飲、服飾以及品牌展示、自助設(shè)備等多元化商業(yè)服務(wù)。
東鼓道 -- 寧波 地“新”引力
寧波城 中山路 東鼓道
l 寧波城--港通天下 書藏古今
寧波城史建于738年,但有人類居住的歷史可以上溯到新石器時代。寧波擁有長期的經(jīng)商傳統(tǒng),寧波商幫是全國聞名的商幫,航運和對外交流歷史悠久,最遠(yuǎn)可追溯到戰(zhàn)國,是海上絲綢之路的重要門戶,鴉片戰(zhàn)爭之后、寧波成為通商口岸,這客觀上促進(jìn)了寧波的近代化。
她曾經(jīng)風(fēng)華絕代、也曾商賈云集,如今將要風(fēng)華再現(xiàn)!
l 中山路--城市主干 懷舊地標(biāo)
一座城市總有一條具有地方特色的主軸線,她是城市發(fā)展到一定程度形成的文化標(biāo)志。隨便拉住一個寧波人,問其最能代表寧波的是哪條路,毋庸置疑,回答一定是“中山路”。
沒錯!享有“浙東第一街”美譽的中山路就是寧波這座城的中心軸和標(biāo)志。
眼下,中山路,這條古老的城市主軸,正在醞釀一場令所有市民期待的華麗蛻變。到底怎么蛻變,更是牽動著每個寧波市民的心。
一個路名、代表著這個城市的情懷與中心!
l 東鼓道--地鐵商業(yè) 寧波首秀
2 引領(lǐng)商業(yè)新模式
東鼓道地鐵商業(yè)街平行于寧波城市主干道-中山東路,是寧波軌道交通1號線鼓樓站至東門口站地下商業(yè)空間,地面自西向東依次穿越廠堂街、開明街及碶閘街,19個出入口與周邊天一商圈、鼓樓商圈、和義商圈緊密相連,串聯(lián)著地面多個人口密集型物業(yè)體,形成交通樞紐、商場、社區(qū)、酒店、機(jī)關(guān)單位、金融機(jī)構(gòu)、學(xué)校的高密度型生活圈,寧波首個地鐵商業(yè)共構(gòu)項目。
城市商圈結(jié)構(gòu)、消費者喜好、地鐵人流特性等市場因素都決定著地鐵與商業(yè)結(jié)合的成與敗。注重營造主題商業(yè)環(huán)境、消費者期待的核心價值、科學(xué)合理的空間布置都是東鼓道整體規(guī)劃的主軸思路。
2 營造空間新體驗
東鼓道3萬余平米活力街區(qū),以快時尚、潮元素、強(qiáng)體驗為特色,注重在空間設(shè)計中強(qiáng)調(diào)給消費者帶來不一樣的地下空間新感受。
東鼓道全長760米、分地下一層二層,街區(qū)整體以時尚、簡潔、賦予創(chuàng)意的主題元素做為設(shè)計主調(diào)性,以精、新、奇、特為基本設(shè)計原則,附上綠色環(huán)保節(jié)能的理念,營造出適合新一代年輕人消費的地鐵商業(yè)文化。
在商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃上,以互動式、體驗式的大眾消費為導(dǎo)向,將以“親民”的業(yè)態(tài)規(guī)劃贏得消費者的喜愛,全街分為品味時光廊、朋友you&me、創(chuàng)客新世代、運動美食館、潮流東門町五大主題。
品味時光廊將引入中高檔快時尚精品百貨,搭配特色咖啡館、甜品店,形成小資生活圈。
朋友you&me將以朋友聚會為主題,以無國界料理為手段,集中打造多國美食主題館。
創(chuàng)客新世代將以年輕人、青少年喜愛的個性創(chuàng)意店、5D動感體驗店、手工飾品等,再配以輕量餐飲為佳。
運動美食館是以high聚、熱鬧、放松為標(biāo)簽的美食廣場,強(qiáng)化美食館聚客能力,成為就餐首選場所。
潮流東門町集另類、藝術(shù)和流行元素為一體的時尚聚集地,引入符合年輕人個性特征的潮流品牌。
東鼓道整體定位為集方便生活、休閑餐飲、朋友聚會、文化體驗、服務(wù)配套于一體的城市休閑長廊,開啟寧波地鐵商業(yè)新紀(jì)元!
在空間設(shè)計上、不論是各通道出入口、或是十字交匯、又或地下一二層間的連接點,處處都是注重增強(qiáng)街區(qū)的趣味性、感知性及動態(tài)效果,以達(dá)改變傳統(tǒng)地下商業(yè)街的“壓抑、擁擠、無趣”印象。同時我們還通過改造排煙系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、新風(fēng)系統(tǒng),增設(shè)植生墻、背景音樂、中庭空間等方式改善地下空間環(huán)境,給地下空間“自由呼吸”的舒適感覺。大量運用LED燈光,達(dá)到節(jié)能環(huán)保與空間明亮的同步效果。營造百變空間讓消費更加時尚。
鼓樓站主入口:以全球最美火車道——烏克蘭科勒文“愛之隧道”為設(shè)計原型,打造植物覆蓋的東鼓道綠色隧道,享受城市氧吧生活,樂趣倍增。穿越綠色隧道,連接著東鼓道秘境,期待您的探索。
街區(qū)主通道:錯落有致的禮品盒點綴簡歐風(fēng)格的街區(qū)主通道,綠植墻面造型各異,高低錯落與整體環(huán)境和諧融合,使得東鼓道的“樹林”一片黛綠。重點營造“品味時光廊”主題氛圍,讓時尚女性在輕松購物的環(huán)境里,感受清淺時光,歲月靜好。
共享中庭:B1B2層的人流交匯處,滿足人文需求考慮,我們采用多點光源的形式增加整個區(qū)域的照明亮度。墻面的廣告牌及綠色盆栽設(shè)置同時滿足綠色理念和品牌宣傳的需求。逛街的你可以很方便的在這里歇腳閱讀、網(wǎng)上沖浪的地方。
聚集十字路:碶閘街匯入東鼓道的形成了地下空間重要的十字街區(qū),人流量極大,也是未來商業(yè)活動頻繁的區(qū)域之一。抽象造型的綠樹、LED燈光及天藍(lán)色涂料營造的天空效果,都將展現(xiàn)在這里。讓穿行在地下空間也能感受藍(lán)天與綠樹打造的開闊天地。
東門口站C口通道:連接地面天一廣場的主通道,也是90、00世代們喜愛的“創(chuàng)客新世代”主題區(qū)。為充分展示主題,我們采用多而不雜的顏色對這個入口進(jìn)行裝飾,旨在抓住行人的視線,提高該入口的出入量,通過三角色塊的拼接,形成“萬花筒”的視覺效果,充分展示“新、奇、特”。
日新街主入口:作為該商業(yè)街對外的另一個主通道,我們依舊在于表現(xiàn)出商業(yè)街的整體文化素養(yǎng)。相比入口來說表現(xiàn)形式和顏色上較為收斂,但最主要還是突出綠色環(huán)保的主題。與砌閘街不同的抽象樹木造型營造多元的環(huán)境。行人在逛街途中也不會感覺到視覺疲勞。
B2層運動美食館:為突顯美食廣場與運動的結(jié)合,我們大膽的將美國的街頭文化的引入地下室內(nèi)空間。給人與眾不同的感覺。吊頂上的各種球類和球場的布置,在于弱化室內(nèi)外空間的區(qū)別。年輕人身處這樣的環(huán)境下能感受到更加親近的感覺。
B2東門口站廳層入口:該入口連接?xùn)|門口地鐵站廳和潮流東門町,將地鐵和商業(yè)街的元素融合,利用燈光,營造時光隧道效果,吸引行人進(jìn)入通道,穿梭時空。
2 構(gòu)筑品牌新平臺
東鼓道作為寧波首個地鐵商業(yè)品牌,不論從整體策劃、空間設(shè)計、品牌招商、宣傳推廣及運營維護(hù),都本著從顧客的感受出發(fā),與有品質(zhì)有實力的商家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同的打造行業(yè)標(biāo)桿,贏得寧波市民的認(rèn)同與喜愛。
東鼓道、我們期待“她”的誕生,成為地鐵這個偉大時代的商業(yè)新名片!